前汤嫂入伙美容业 明星跨界成败案例盘点明星美容跨界

原标题：前汤嫂入伙美容业 明星跨界成败案例盘点明星美容跨界

　　总经理Brian Krumrei 介绍，Alterna 过去三年销量持续录得双位数上升，今年销量将比去年翻番。业内人士估计Alterna 2012年零售销售额达一亿美元，今年将在该基础上增加1,500万美元至2,000万美元。借助Katie Holmes的影响力与优质企业结合的方式，在保证出品质量的同时，借助明星来宣传的初衷是非常好的，但Katie Holmes入伙后是否能给品牌代来良性的影响，并最终获得消费者的认可就是未可知了，如果只是套上明星的外皮，显然没什么意义，上千万的销售增长也只能是个美好的愿望。

　　2、高关注度低口碑 成为“明星品牌”的现状

　　明星开创或是合作品牌，是很容易引起媒体及时尚评论人关注的，比如**娘的复古系列彩妆，Ladygaga的重口味香水，超级名媛希尔顿一支又一支的香水，但这些品牌的产品仅仅是在发行初期或是在公布预告的时候得到了广泛报道，而后就被淹没在茫茫的产品之中了，明星有大量的粉丝资源不假，但粉丝也有理性，未必会为偶像的一个个或是充满个人喜好，或是只为牟利的点子买单，尤其在频繁推陈出新的美容市场，光是卖脸卖感情的方法是行不通的，换来的只能是雷声大，雨点小的结局。

　　3、合作形式花样迭出 明星如何才能名利双收

　　作为有着一票粉丝的公众人物，想要有属于自己，符合自己又能带来巨额利润的美容品牌这个想法是没有错的，但是上坡路多数难走，想要真的成就一个品牌，相关专业知识的积累及一颗真正热爱的心非常重要，做为跨界美妆也有很多成功者，如老佛爷亲自设计的植村秀卡尔小姐系列及Marc Jacobs的NARS手套指甲油，都成为了收藏的经典美妆品。

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