前汤嫂入伙美容业明星跨界成败案例盘点明星美容跨界

原标题：前汤嫂入伙美容业明星跨界成败案例盘点明星美容跨界

　　导读：日前，前汤嫂Katie Holmes宣布入伙美国护发品牌Alterna爱特纳，成为其品牌代言及投资人，明星进军美容界的情况不胜枚举，但大多不尽如人意，想要销售量，仅仅卖脸是不够的，尤其在美容这种专业度要求高的行业，如果只是玩票不如早早回家，也免得弄得暗淡收场。

明星美妆跨界成败案例大盘点

　　就在去年由Katie Holmes创立的服装品牌在2013纽约春夏时装周展出了，并得到了时尚媒体的不少好评，在时尚领域取得了一定成绩的她如今对美容界的热爱一发不可收拾，在日前入伙了宣称“全球第一家推出奢华护发产品系列”的美国护发品牌Alterna Professional Haircare 爱特纳，并宣布成为该品牌的代言人和老板之一。在时尚领域获得一定声名的女星，跨界合作推出美容品的案例非常多，能够创立属于自己的品牌想必是每个女星的愿望，但是纵过往经验观之，真正能做到名利双收的人少之又少，大多以前期万众期待，后期潦草收场结局，希望Katie Holmes不会步前辈们的后尘，成为美容界的又一炮灰。

Katie Holmes投资护发品

　　1、Katie Holmes投资护发品明星频出手跨界捞金

　　34岁的美国演员兼设计师Katie Holmes入伙美国护发品牌Alterna Professional Haircare 爱特纳，并宣布成为该品牌的代言人和老板之一。根据双方签署了的多年合约，Katie Holmes 将成为Alterna 首个印刷广告的主角。该广告二月中会登陆品牌的电子商务网站，三月投放消费者杂志。Katie Holmes 还将参与品牌数字平台和社交媒体的宣传，并为未来产品和活动提供意见和建议。

　　总经理Brian Krumrei 介绍，Alterna 过去三年销量持续录得双位数上升，今年销量将比去年翻番。业内人士估计Alterna 2012年零售销售额达一亿美元，今年将在该基础上增加1,500万美元至2,000万美元。借助Katie Holmes的影响力与优质企业结合的方式，在保证出品质量的同时，借助明星来宣传的初衷是非常好的，但Katie Holmes入伙后是否能给品牌代来良性的影响，并最终获得消费者的认可就是未可知了，如果只是套上明星的外皮，显然没什么意义，上千万的销售增长也只能是个美好的愿望。

“明星品牌”高关注度低口碑

　　2、高关注度低口碑成为“明星品牌”的现状

　　明星开创或是合作品牌，是很容易引起媒体及时尚评论人关注的，比如**娘的复古系列彩妆，Ladygaga的重口味香水，超级名媛希尔顿一支又一支的香水，但这些品牌的产品仅仅是在发行初期或是在公布预告的时候得到了广泛报道，而后就被淹没在茫茫的产品之中了，明星有大量的粉丝资源不假，但粉丝也有理性，未必会为偶像的一个个或是充满个人喜好，或是只为牟利的点子买单，尤其在频繁推陈出新的美容市场，光是卖脸卖感情的方法是行不通的，换来的只能是雷声大，雨点小的结局。

明星如何才能名利双收

　　3、合作形式花样迭出明星如何才能名利双收

　　作为有着一票粉丝的公众人物，想要有属于自己，符合自己又能带来巨额利润的美容品牌这个想法是没有错的，但是上坡路多数难走，想要真的成就一个品牌，相关专业知识的积累及一颗真正热爱的心非常重要，做为跨界美妆也有很多成功者，如老佛爷亲自设计的植村秀卡尔小姐系列及Marc Jacobs的NARS手套指甲油，都成为了收藏的经典美妆品。

　　再讲回这些频繁为美妆代言的女星，也有人朝着更专业的路线发展，如女星Lauren Conrad(劳伦·康拉德)建立个人美容网站，分享与论坛个人美容方面的小秘诀，去年个人挑染的发型也得到了很多媒体的报道，同时她又出了美容书，并在国际美容专业杂志分享了自己的美容心得，据悉她也准备在条件相对成熟后，开创自己的美容、美发品牌。性感女星麦当娜也十分豁得出去，**为自家品牌代言，自己的品牌格外卖力也是情理之中，而与MAC合作的Beth Ditto，则在彩妆的设计上放上了十足的自我个性，去年6月推出的带有波点的夏日彩妆一经推出也收获了不错的市场反响。

　　女星们想要通过自创或是品牌合作，达到既自我宣传，又能赚到盆满钵满的目的，只有两条道路可以走，一条就是把自己打造锻炼成为一个美容行业的达人，真的可以做到知晓，了解产品制作研究，创造是出真正好用的产品，另外一条就是个人有鲜明的形像及魅力，在品牌商品上一个形像和魅力也能得到体现，不过这样的出品，也只能是偶尔，太多的话消费者也会审美疲劳，至于也算在服装设计领域取得一定成就的Katie Holmes，在美容行业发展也能够得到认可，就让我们拭目以待吧！