新浪专访全球美尚事业传播与趋势创新副总裁专访宝洁护肤

　　导语：东西方人由于文化差异，对于美的认识和定义都不相同，那么在专业人士眼中，什么样的女人才是美的代名词呢？对于你所长草的那些心水家用护肤仪器，究竟可不可以取代传统的沙龙护理？带着这些疑问，新**性开始了对全球美尚事业传播与趋势创新副总裁Nick Hotham的专访。

　　专家背景简介：Nick于1986年毕业于剑桥大学，曾在英国、比利时、德国宝洁美尚的不同岗位上任职过，而今他就职于瑞士日内瓦。Nick对于向企业和品牌阶层提供全球化的传播方案有着极为丰富的经验。同时他也是宝洁在趋势预测和美容创新方面的核心专家之一。Nick是这次全球美尚论坛的创始人和最主要的推动者， 他的工作是在全球范围内联合我们的美尚大师、创意领袖和潮流趋势研发中心，从自然、艺术、人文、科技等多方面提取灵感，总结出每年对全球美尚业界有重要启示意义的社会文化趋势和美妆色彩趋势，与各地美尚媒体分享。

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　　新**性：您作为宝洁全球美尚事业公关传播总经理，能不能简单谈谈在您的工作过程中，见到的东西方消费者对于美的定义和认知的不同。具体到选择产品上，东西方人各自有什么特点？

　　Nick：1、谈到对于美的不同的诠释，我想东方更多的是有一种既定的完美主义的对于美的向往，或者这种意向的存在，东方的女性更多的是心之向往，对于美的完美主义的化身有一种向往的心情，因此她们更多的会朝这个方向去迈进。

　　2、对于西方来说，对于美的定义是多样化的更灵活的处置方式。同时他们更强调对于人的个性、女性的个性或者说性格方面的特点，或者说法语来说是“做真正的自我”。在这样一个过程当中，对于东方这种完美化的定义，就没有这么既定俗成，而是更加多样化，更加灵活一些。

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　　3、当然了，这并不是说两者之间不是互通的，东方有时也会受到西方对于美的影响，比如说东方女性对于她们皮肤或者头发的更多的的关注会影响到西方，同时在彩妆、生活方式等的主要趋势方面、东西方也再相互影响影响。总的来说，两者之间的反差一个是完美化的既定俗成，一个是更加相对的或者说是多样化的这种灵活的美的定义。

　　总之，东西方女性对美的理解是不同的，东方女性的美带有完美主义色彩，她们对美的完美化身有一种向往的心情，并愿意想这个方向去努力迈进。西方女性对美的定义更加灵活更加的多样化，她们强调突出人的个性，就如同法语的一句名言——“做真正的自我”。

　　新**性：2013年您认为消费者会更加倾向于高科技带来的全新高效成分，还是回归自然的天然萃取物？

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　　Nick：1、我想很重要的一个趋势，在2013年，谈到高科技和自然产品的差别将会逐渐的变得模糊、不存在了。对于宝洁来说，我们在既然的提取物中也希望通过高科技手段，将最活性最有利的成分和收益给开发出来。比如说，在宝洁，我们通过在自然中提取的褐藻的提取物，开发出未来新一代的护肤产品，oceana产品系列，她实际上是来自于褐藻的提取物，但是通过在高科技的实验室里面以一种高科技的手段提取，使这种提取物可以获得最大程度的活性的成效和消费者的收益，所以我认为2013年一个最大的趋势是“高科技”和“自然”的产品的界限会变得模糊。

　　新**性：最近出现了很多家用美容仪器，一些美妆品也号称可以媲美微整形，您认为在未来的时间里，家庭护理会取代沙龙护理么？

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　　Nick：这个问题要分两方面来说，第一个就是我们生活在这样一个时代，这样一个趋势就是所谓的自我增强的现实当中，也就是说除了我们生活中传统的东西之外呢，通过不同的电子设备、不同仪器的大量使用，可以让我们的生活更加的容易，更加的愉悦，也可以更好地实现我们的目标，这点是毫无疑问的，也就是说电子产品的功效是毫无疑问的。

　　但目前市面上有些所谓的家用美容仪器，他的效果不好甚至说毫无效果，因此很难取代专业的美容和健康护理服务，不管是spa还是皮肤专家在未来还会存在。但另外一方面，对于宝洁来说，我们也在进行研发或者说新技术的投入，对于光疗、激光疗法这样一种技术(产品或者说设备)的研发，在未来不排除有一些产品在家庭的使用也会取得很好的效果。

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　　新**性：宝洁是日化业界很有名的大公司，同时人们对美、时尚领域也充满好奇，作为宝洁美尚事业公关的掌舵人，可不可以介绍下您的日常工作，您认为哪些工作更加吸引您？

　　Nick：对于美来说，她首先是关乎内心快乐的理念，在这个过程当中需要有新的创意和新的想法不断地出现，这些可以填补每天的工作的时段。对于我个人和我的团队来说，我鼓励大家要不断的去接触外界多元化的文化，同时始终走在时尚的前沿、趋势的前沿。在这个过程中，我们希望可以结成一个广泛的网络，通过朋友和同事日常中灵感来填补工作中的空白。比如说我要求大家每一天可以拿出一张白纸，想一想今天有什么新的设想新的想法可以填充进来。我们的工作首先要对于美有一个正确的定义，了解美的正确的内涵，另外一方面也需要关注外界，也要做到与时俱进。

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　　谈到具体一点的工作，实际上我们每天需要找到一种有效的方式，对未来的趋势，对美尚行业的趋势进行准确的预测。一方面我们要参加很多的座谈会、论坛，同时也要进行和专业机构的对接和交流。同时我们也希望能够从全球各地，包括亚洲国家如中国韩国、北欧的国家比如挪威瑞典，还有拉丁美洲(如巴西)去实时获取真正地走在时尚前沿的最新的信息，在这个过程中，我们可以有效地为产品的创新，为我们未来的广告，为新产品的创意呢提供很好的素材。

　　比如最近我们在美国的市场成功的推出玉兰油CC霜的系列产品，CC霜的概念实际上是一年前我们在韩国参加一个会议的时候提出的念头，后来我们就把这样一个创新的想法应用在美国的市场，并且很快开发出了这样一款成功的CC霜的产品。所以说，很重要的一点就是，我们始终希望能够在合适的时间进入到合适的地方，去走在对于美、对于美尚认识最前沿的地方，把创新的思想真正的转化为创新的产品或者技术。

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原标题：新浪专访全球美尚事业传播与趋势创新副总裁专访宝洁护肤

关键词：专访,宝洁,护肤,科技